1月20日，國補各地正式開(kāi)始實(shí)施手機、市場(chǎng)平板、火爆智能手表手環(huán)等數碼產(chǎn)品購新補貼政策。消費銷(xiāo)售這是電進(jìn)繼汽車(chē)、家電之后，額預“國補”范圍再次擴充至消費電子領(lǐng)域。計增那么，長(cháng)超怎么補、國補補多少？市場(chǎng)政策落地情況如何？相比于汽車(chē)、家電，火爆消費電子進(jìn)“國補”，消費銷(xiāo)售對拉動(dòng)消費的電進(jìn)促進(jìn)力度有何不同？
首先是第一個(gè)問(wèn)題，消費電子進(jìn)國補，額預怎么補、計增補多少？1月15日，商務(wù)部發(fā)布了《手機、平板、智能手表(手環(huán))購新補貼實(shí)施方案》。根據方案，個(gè)人消費者購買(mǎi)手機等3類(lèi)數碼產(chǎn)品的補貼標準為：對于單件銷(xiāo)售價(jià)格不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補貼，每名消費者每類(lèi)產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過(guò)500元。1月20日是國補擴圍實(shí)施的第一天，政策落地情況如何？
“國補”擴圍首日 消費者換新熱情高漲
在北京的一家數碼產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)里，記者看到，國補落地第一天，店內就人頭攢動(dòng)，顧客絡(luò )繹不絕，工作人員也在積極配合做好引導宣傳。
銷(xiāo)售人員：這個(gè)國家補貼是15%，最高可以?xún)?yōu)惠500塊錢(qián)?，F在這款機器是3999，然后補貼500元，這價(jià)格是非常給力的。
許多消費者告訴記者，因為手機是正常的消耗品，本身過(guò)年前就是換新的“好時(shí)候”，加上國補政策的推出，原本還有些猶豫，現在都立刻下單購買(mǎi)了。
消費者：這不是過(guò)年嘛，我本來(lái)準備給我爸媽換一個(gè)，專(zhuān)門(mén)等著(zhù)國補便宜500塊錢(qián)，現在我就直接拿下了，特別開(kāi)心。
商場(chǎng)的銷(xiāo)售人員也向記者介紹起銷(xiāo)量基本上每個(gè)品牌都有上漲，而其中256GB內存的手機，銷(xiāo)量最好。
北京蘇寧易購消費電子采銷(xiāo)總監 王朝瞳：所有的品牌都可以參加，我們也是在和廠(chǎng)家去聯(lián)合，把超過(guò)6000元的這些產(chǎn)品價(jià)格打到6000元以?xún)?，然后讓消費者能去選擇更多心儀的機型。門(mén)店的銷(xiāo)售額我們覺(jué)得可能增長(cháng)五倍到十倍，目前備貨按照往期的十倍進(jìn)行備貨。
看到國補帶來(lái)的消費熱潮，許多商家也加大了自身的促銷(xiāo)力度，在最高500元的國家補貼外，還有一系列優(yōu)惠政策。不僅線(xiàn)下門(mén)店火熱，線(xiàn)上平臺也持續熱銷(xiāo)。從20日起，消費者登錄蘇寧、京東等網(wǎng)絡(luò )電商平臺時(shí)，會(huì )有專(zhuān)門(mén)的國補鏈接入口可以點(diǎn)擊進(jìn)入，同步享受?chē)a政策支持。在江蘇的一家銷(xiāo)售門(mén)店，記者看到銷(xiāo)售員也在引導顧客在手機上進(jìn)行下單。
京東電器宿遷城市旗艦店店長(cháng) 劉雪：我們線(xiàn)下銷(xiāo)售和線(xiàn)上網(wǎng)店相融合雙打通，在線(xiàn)下產(chǎn)品不全的情況下，我們也會(huì )引導消費者通過(guò)手機App進(jìn)行下單，不僅可以享受?chē)业难a貼，手機還可以在春節前送貨上門(mén)。
據測算，在國補政策的推動(dòng)下，今年手機國內銷(xiāo)量預計達到3億臺，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，助力市場(chǎng)回暖。
生產(chǎn)端訂單激增 供應鏈加速共振
銷(xiāo)售端的火熱景象，也帶動(dòng)了生產(chǎn)端的訂單激增。產(chǎn)業(yè)鏈上、下游都在加緊生產(chǎn)，協(xié)同配合，接住此次國補帶來(lái)的巨大“流量”。
政策發(fā)布后，許多消費電子廠(chǎng)商反映，訂單量出現了明顯增長(cháng)，特別是涉及智能手機、平板電腦、筆記本電腦的制造商，生產(chǎn)線(xiàn)全面開(kāi)動(dòng)，部分工廠(chǎng)已進(jìn)入24小時(shí)輪班生產(chǎn)模式。在江蘇的一家前端生產(chǎn)公司，工廠(chǎng)負責人告訴記者，從去年補貼政策開(kāi)始，整個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)線(xiàn)就處于高速運轉狀態(tài)，而今年隨著(zhù)國補擴圍的政策發(fā)布，工廠(chǎng)更是出現了供不應求的現象。
慶邦電子元器件有限公司生產(chǎn)處課長(cháng) 陳瑞：我們訂單量環(huán)比增長(cháng)37%。2025年訂單已排到4月，我們也在不斷擴增自動(dòng)化的設備，調整產(chǎn)能，保證我們的產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量如期交付。
在這家企業(yè)的生產(chǎn)車(chē)間，記者看到所有流程全部實(shí)現了自動(dòng)化智能生產(chǎn)，效率相比以往提高了60%，更好地應對當前的訂單需求。工廠(chǎng)相關(guān)負責人告訴記者，目前企業(yè)絕大部分參與國補的手機型號，在這條產(chǎn)線(xiàn)上均可實(shí)現平均6秒鐘產(chǎn)出一臺新機。
小米集團中國區市場(chǎng)部總經(jīng)理 王騰：比如說(shuō)我們的2K國產(chǎn)屏幕出貨量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)臺，在全行業(yè)占比超過(guò)七成。在國補政策的推動(dòng)下，我們依靠技術(shù)創(chuàng )新、形態(tài)創(chuàng )新來(lái)推出一系列讓消費者喜愛(ài)的科技爆品。
生產(chǎn)端的活躍還帶動(dòng)了供應鏈上下游的共振，包括物流、倉儲、包裝等環(huán)節都在加速運轉。一家物流企業(yè)的負責人告訴記者，目前他們已經(jīng)通過(guò)引入數字化供應鏈管理系統和智能倉儲技術(shù)，大幅提升物流效率，并且實(shí)現從入庫、分揀到出庫的全流程自動(dòng)化，大大減少了人工干預和錯誤率，提升了供應鏈的響應速度。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們可以看到，政策驅動(dòng)下的前端生產(chǎn)不僅進(jìn)入全鏈條加速的階段，供應鏈上下游也在加速共振。這種“以銷(xiāo)促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)效應，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在實(shí)現全面共振，形成更具韌性的供應體系，進(jìn)一步提升了整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展和靈活性。
“國補”擴圍帶來(lái)市場(chǎng)新機遇
此次“國補”政策的實(shí)施，不僅激活了消費電子市場(chǎng)，還為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )造了新的發(fā)展機遇。越來(lái)越多的企業(yè)瞄準了巨大的市場(chǎng)空間，加快技術(shù)創(chuàng )新、搶抓機遇。
消費電子產(chǎn)品是需要快速迭代的，例如手機生產(chǎn)廠(chǎng)家，普遍每年都要更新一次機型和設計。而這次“國補”帶來(lái)的市場(chǎng)需求，也讓更多企業(yè)意識到，要加快創(chuàng )新力度，打造自己獨特的優(yōu)勢，才能在快速迭代中持續抓住消費者的心。在浙江的這家柔性屏制造企業(yè)，負責人告訴記者，他們正在研發(fā)更薄的柔性屏材料，厚度將壓縮到25微米，甚至還不到頭發(fā)絲的一半，并在偏光功能上達到國際一流標準?？梢赃m配最新一代的智能手表、可穿戴設備等新興產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者對更高續航、更輕便、更智能產(chǎn)品的需求。
而在另一頭的這家固態(tài)電池配件制造企業(yè)，一款固態(tài)無(wú)孔電解質(zhì)隔膜正在有序生產(chǎn)中。從基膜變身電解質(zhì)膜的質(zhì)變，關(guān)鍵就在于灰色的高分子材料，負責人告訴記者，這款材料能夠提升隔膜的安全性、可靠性并延長(cháng)使用壽命，很大程度保障了固態(tài)電池的制作所需。
浙江地坤鍵新能源材料有限公司副總經(jīng)理 沈鍵：我們也看到了市場(chǎng)的新趨勢，比如說(shuō)折疊屏手機、智能穿戴設備的普及，也對電池的續航提出了更高的要求。我們也在固態(tài)電池方面做技術(shù)攻關(guān)，力爭在下一代產(chǎn)品中得到技術(shù)突破。
針對“國補”政策帶來(lái)的市場(chǎng)機遇，不少企業(yè)還在推動(dòng)綠色制造和智能制造的全面升級。加速企業(yè)對光伏技術(shù)、低碳生產(chǎn)工藝等新領(lǐng)域的研發(fā)投入，在生產(chǎn)過(guò)程中減少碳排放，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品的低能耗設計，不僅降低了制造成本，還推動(dòng)消費電子產(chǎn)品的節能減排和可持續發(fā)展。
數據顯示，2024年我國手機出口量已達5.5億臺，筆記本電腦出口量達到1.31億臺。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節加速創(chuàng )新升級，預計今年，中國消費電子產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額將迎來(lái)更大突破。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們看到，以新能源、AI、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，正在加速應用到消費電子產(chǎn)品中。這不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的迭代升級，還促進(jìn)了整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。中國的消費電子企業(yè)需要抓住政策紅利，加速全球化進(jìn)程，打造真正的全球品牌。
消費電子進(jìn)“國補”有何不一樣？
在家電、汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行“國補”取得顯著(zhù)成效后，今年“國補”是進(jìn)一步擴圍。隨著(zhù)消費電子領(lǐng)域“國補”正式落地，其積極效應正逐步顯現。一方面，消費者切實(shí)享受到了價(jià)格優(yōu)惠，另一方面，企業(yè)在政策引導下，加速向智能、綠色方向轉型升級。
相比于汽車(chē)、家電，消費電子進(jìn)“國補”，對拉動(dòng)消費的促進(jìn)力度有何不同？戳視頻，聽(tīng)中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師金曉慶的解讀。
消費電子進(jìn)“國補”拉動(dòng)效應更加顯著(zhù)
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：相比于汽車(chē)、家電，消費電子進(jìn)“國補”，至少產(chǎn)生兩方面不一樣的影響：一是消費電子的可選消費屬性更強，在相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動(dòng)效應更加顯著(zhù)，預計將拉動(dòng)消費電子銷(xiāo)售額增長(cháng)3000億元以上。
加快產(chǎn)業(yè)鏈“周轉”速度 促進(jìn)技術(shù)升級
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：二是消費電子生命周期更短，此次“國補”擴圍能有效加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“周轉”速度，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)技術(shù)升級良機。AI技術(shù)、Micro-LED、先進(jìn)芯片制造工藝等的應用，將有力促進(jìn)芯片、屏幕等關(guān)鍵零部件的升級換代。
有利于創(chuàng )造可持續性消費
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴容是有針對性地支持消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，家電和汽車(chē)的使用年限往往在10年以上，這類(lèi)產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng )造的消費需求多是一次性的，較難創(chuàng )造持續性消費。
促進(jìn)電子產(chǎn)品回收再利用 企業(yè)綠色化發(fā)展
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：最后，家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機制，不少上萬(wàn)元的家電回收時(shí)還要倒貼人工費和清理費，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。消費電子類(lèi)產(chǎn)品卻有活躍的二手市場(chǎng)，且一些廠(chǎng)商自身也是重要的參與者。在客觀(guān)上能夠促進(jìn)消費電子廠(chǎng)商更積極主動(dòng)承擔回收再利用的社會(huì )責任，從社會(huì )層面看也能夠促進(jìn)社會(huì )集約化、綠色化發(fā)展。
(總臺央視記者 王世玉 楊子清 郝毅杰 王海東 景明)