《哪吒2》熱映為各地電影院帶來(lái)了久違的短期輸血高光時(shí)刻，如何延續這一良好勢頭，從到長(cháng)效存法成為新課題
影院的造血則正生存法則正在被重塑
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如同一把烈火，《哪吒2》的影院上映點(diǎn)燃了電影市場(chǎng)，連續創(chuàng )造多項紀錄，被重為各地電影院也帶來(lái)了久違的短期輸血高光時(shí)刻，甚至讓一些瀕臨倒閉的從到長(cháng)效存法影院“起死回生”。然而，造血則正這種靠單片續命的影院模式，暴露的被重是行業(yè)抗風(fēng)險能力的缺失，如何實(shí)現電影院的短期輸血可持續發(fā)展，成為當前行業(yè)發(fā)展一道亟待解決的從到長(cháng)效存法難題。在觀(guān)眾審美持續升級的造血則正當下，影院正面臨從“短期輸血”到“長(cháng)效造血”的影院生存考驗。
凌晨3點(diǎn)的被重場(chǎng)次，過(guò)道上坐滿(mǎn)自帶小板凳的觀(guān)眾……《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)的火爆，讓這樣的場(chǎng)景在2025年春節檔成為常態(tài)。
若行業(yè)將生存希望寄托于下一個(gè)《哪吒2》，無(wú)異于一場(chǎng)危險的賭博。過(guò)去《戰狼2》《流浪地球》熱映時(shí)，影院也經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)刻，但爆款退潮時(shí)，電影院門(mén)可羅雀依然生存艱難。
復活：票房狂歡重燃從業(yè)者信心
“一部好電影盤(pán)活了一家電影院，稱(chēng)《哪吒2》為我們的‘救命稻草’也不為過(guò)?！苯衲昴瓿?，河南周口橫店院線(xiàn)巨幕影城的負責人周翔靠著(zhù)《哪吒2》體驗了一把“坐過(guò)山車(chē)”的感覺(jué)。
周翔的影院因疫情關(guān)閉，為了減少損失，他選擇抓住春節檔這個(gè)機會(huì )在大年初一重新開(kāi)張，沒(méi)想到趕上了《哪吒2》的火爆。
“大年初一重開(kāi)后，3D眼鏡庫存半小時(shí)告罄，員工開(kāi)私家車(chē)到鄰市‘閃送’2000副眼鏡；初三半夜兩點(diǎn)，最后一批觀(guān)眾離場(chǎng)時(shí)，放映員累得在機房睡著(zhù)了……從業(yè)20年都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這樣的瘋狂時(shí)刻?！敝芟杌貞浀?。
《哪吒2》上映后，全國超12000家影院為《哪吒2》開(kāi)啟“極限模式”，很多影院迎來(lái)了像周翔電影院這樣的高光時(shí)刻。據統計，春節期間，《哪吒2》黃金時(shí)段上座率基本達到了90%，很多場(chǎng)次一票難求。這場(chǎng)票房狂歡，讓無(wú)數影院從業(yè)者重燃信心。
影片熱度還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的火爆。在鄭州市中影國貿影城國貿360店，印有哪吒角色的限定爆米花桶，成為年輕觀(guān)眾的熱門(mén)選擇，銷(xiāo)售收入增長(cháng)近40%。
“我們的觀(guān)眾本就以年輕群體為主，《哪吒2》不僅帶來(lái)了短期票房爆發(fā)，更強化了影院的社交屬性和IP變現能力，真正實(shí)現了錦上添花的效果?！编嵵菔兄杏皣Q影城國貿360店運營(yíng)經(jīng)理宋佳佳表示。
陣痛：觀(guān)眾審美升級重塑生存法則
《哪吒2》上映期間，河南省人民會(huì )堂火出了圈。22.5米寬的3D激光巨幕，2450個(gè)座位，讓不少觀(guān)眾直呼“看得過(guò)癮”。
同樣的，遼寧省科技館也因《哪吒2》“一炮而紅”。這座曾以播放科普類(lèi)影片為主的影廳擁有國內最大的IMAX銀幕，因觀(guān)眾在社交平臺上的集體請愿，僅用10天就完成手續辦理搭建好售票系統，并連夜開(kāi)通公交專(zhuān)線(xiàn)、免費停車(chē)場(chǎng)，還間隔播放科普影片，構建起公共服務(wù)與商業(yè)運營(yíng)的共生模式。首映日全國票房第二、持續99%上座率的成績(jì)單證明：當技術(shù)奇觀(guān)與文化儀式感疊加，638平方米的銀幕足以讓觀(guān)眾跨越遙遠地理區隔。正如觀(guān)眾肇帥所說(shuō)：“不是銀幕變大了，而是整個(gè)觀(guān)影維度被重新定義了?！?/p>
這種維度追求在貴陽(yáng)越界影城達到新高度。32.16米寬的IMAX-GT激光巨幕不僅是亞洲之最，更與當地文化產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。當片中侗族大歌響起，12.1聲道環(huán)繞音響讓觀(guān)眾席泛起陣陣共鳴的戰栗。影城將苗繡、銀飾等非遺工藝品引入觀(guān)影動(dòng)線(xiàn)，邀請電影配樂(lè )團隊現場(chǎng)演奏，把觀(guān)影升級為多維文化體驗?！啊赌倪?》貢獻了我們90%的票房，但真正留住觀(guān)眾的是這種獨特的文化沉浸感?！痹浇缬俺菂^域經(jīng)理馮志鵬道出關(guān)鍵，前兩月票房560萬(wàn)元，超過(guò)該影城去年全年總和。
當觀(guān)眾開(kāi)始為一塊638平方米的IMAX銀幕“打飛的”跨省觀(guān)影，當“自帶板凳看凌晨場(chǎng)”成為社交平臺熱梗，電影行業(yè)不得不直面一個(gè)現實(shí)：觀(guān)眾的挑剔，正在重塑影院生存法則。
“不是觀(guān)眾拋棄了影院，而是平庸正在被時(shí)代拋棄?！焙幽鲜‰娪半娨暭覅f(xié)會(huì )副主席尚蔚對《工人日報》記者說(shuō)，近幾年，觀(guān)眾對于影片質(zhì)量和觀(guān)影體驗的要求進(jìn)一步提高是很多電影從業(yè)者的明顯感受。那些仍在使用泛黃幕布、沙啞音響的影院不會(huì )想到，中國觀(guān)眾如今已能分辨激光IMAX的16K分辨率與普通數字放映的細微差別。更有人直言：“不是不愛(ài)去影院，是受不了模糊畫(huà)面和悶聲音響?！闭缇W(wǎng)友“電影未亡人”的尖銳評論：“所謂影視寒冬，不過(guò)是爛片和破影院組成的冰層在融化?！?/p>
考驗：從“短期輸血”到“長(cháng)效造血”
當春節檔的喧囂褪去，UME影城(北京華星店)和中廣國際影城焦作店的閉店公告，為行業(yè)敲響警鐘：一部《哪吒2》帶來(lái)的票房奇跡，終究掩蓋不住深層的生存焦慮，在觀(guān)眾審美持續升級的當下，影院正面臨從“短期輸血”到“長(cháng)效造血”的生存考驗。
“此外，在后哪吒時(shí)代，電影院需要從服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)升級，包括改善放映設備、優(yōu)化觀(guān)影環(huán)境等?！彼渭鸭颜J為，電影院經(jīng)濟的發(fā)展將呈現“體驗升級、跨界融合”的兩大趨勢，傳統放映模式逐漸讓位于“沉浸式社交娛樂(lè )空間”的新定位。例如放映技術(shù)的提升，LED屏、120幀/4K/3D成為標配，VR影廳互動(dòng)觀(guān)影等。
《哪吒2》的成功，也讓不少電影院也看到了多元化發(fā)展的機遇——除了傳統的票房收入之外，電影院還可以通過(guò)拓展衍生品銷(xiāo)售、舉辦電影活動(dòng)等方式增加盈利渠道。在《哪吒2》上映期間，就有不少電影院與周邊的商業(yè)活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，共享顧客流量，推動(dòng)了夜間消費的發(fā)展，同時(shí)還通過(guò)開(kāi)展與影片相關(guān)的衍生品銷(xiāo)售活動(dòng)，如哪吒玩具、T恤等，受到市場(chǎng)歡迎。
在鄭州市中影國貿影城國貿360店，運營(yíng)團隊將傳統節日變成了破解同質(zhì)化的密碼。針對即將到來(lái)的每一個(gè)傳統節日，運營(yíng)團隊都會(huì )精心策劃系列主題活動(dòng)，包括特惠套票、節日主題爆米花桶和節氣收藏票根、側重溫暖治愈的影片排片等?！拔覀冑u(mài)的不僅是電影票，更是可以被收藏的時(shí)光?！蔽罩?zhù)設計團隊剛出爐的清明節氣票根，負責人說(shuō)。
“在觀(guān)眾更加清醒的情況下，經(jīng)營(yíng)壓力會(huì )倒逼電影院不斷提升自身競爭力以應對市場(chǎng)變化，促使行業(yè)更加規范。不管從哪一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都是一件好事?！编嵵菔兄杏靶赂删€(xiàn)影城運營(yíng)部經(jīng)歷陳毅然說(shuō)。