央視財經(jīng)(記者 張偉杰 郭晉華 吳哲鈺)據網(wǎng)絡(luò )平臺數據，春節檔截至1月31日13時(shí)15分，火爆2025年度電影票房(含預售實(shí)時(shí))破60億元。文化這一成績(jì)顯著(zhù)超越往年同期，消費展現出中國電影市場(chǎng)的熱力強勁復蘇與增長(cháng)勢頭。
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位。足多2025年春節檔共有《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《射雕英雄傳：俠之大者》六部新片上映。家上
六部主要春節檔電影，市公司獲涵蓋動(dòng)畫(huà)、買(mǎi)入武俠、投資神話(huà)史詩(shī)、評級懸疑喜劇和動(dòng)作等多個(gè)類(lèi)型，春節檔鮮明中國特色的火爆電影敘事、豐富多元的文化內容題材、工業(yè)化水準的消費電影制作、日臻成熟的本土電影IP，讓不同年齡層及審美偏好的觀(guān)眾都能找到歸屬，盡享春節檔視聽(tīng)盛宴。
· 工業(yè)級攝制帶來(lái)精美絕倫的大片質(zhì)感
今年春節檔多部電影，在拍攝制作方面都十分用心，敢于下成本。高度工業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的拍攝制作為電影帶來(lái)大片質(zhì)感?！短铺?900》劇組用七個(gè)月在山東德州搭建出一座總體規模300畝的舊金山城，完美復刻1900年代的風(fēng)貌?！厄札埿袆?dòng)》1:1打造長(cháng)120米、寬11米、高16米的超級潛艇“龍?chǎng)L號”，潛艇大戰的震撼場(chǎng)面刷新了觀(guān)眾對軍事動(dòng)作片的認知?！赌倪钢[?！返恼鸷骋曈X(jué)呈現折射出成熟的動(dòng)畫(huà)制作體系?！斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽反罱ǖ奈麽?，面積達900萬(wàn)平方米、標志性建筑物超過(guò)50棟、全片超過(guò)2000個(gè)視效鏡頭，為觀(guān)眾呈現出一個(gè)波瀾壯闊的東方神話(huà)世界。
今年6部春節檔影片中，有5部均涵蓋IMAX、CINITY、中國巨幕、杜比影院四種特效廳制式，可謂“特效量”最足的春節檔。北京電影學(xué)院管理學(xué)院講師孫儼斌認為，今年春節檔電影視效頂級、“影院性”極強，也從側面說(shuō)明影院觀(guān)影仍是當下主流的觀(guān)影渠道。
燈塔專(zhuān)業(yè)版的數據顯示：大年初一，IMAX場(chǎng)次已排4540場(chǎng)，其中《封神第二部：戰火西岐》IMAX場(chǎng)次數量最多，排片占比達40%。截至1月29日19點(diǎn)，大年初一IMAX票房已突破7000萬(wàn)，遠高于去年初一的3808萬(wàn)，票房貢獻度也從2.8%提升至4.1%，也從一方面證明觀(guān)眾對今年春節檔視聽(tīng)效果的認可。
· 中國特色敘事體系引發(fā)強烈文化共鳴
除了精良的制作，今年春節檔影片也積極探尋文化共鳴，建構具有中國特色的精神內核與敘事體系?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》以當代視角重新詮釋俠義精神，讓古老的武俠情懷煥發(fā)新的活力；《哪吒之魔童鬧?！吩趥鹘y神話(huà)故事中注入年輕一代的成長(cháng)，賦予經(jīng)典形象以新的靈魂；《熊出沒(méi)》在科幻的外殼下，巧妙融入“天人合一”的生態(tài)觀(guān)，傳遞出環(huán)保理念與價(jià)值。這些影片體現了電影創(chuàng )作者們的不懈努力，他們不僅傳承和弘揚傳統文化，更在積極探索創(chuàng )新，將優(yōu)秀的傳統文化基因在當代語(yǔ)境中進(jìn)行創(chuàng )造性轉化，讓中國電影在傳承與創(chuàng )新中綻放出獨特的光彩。
· 本土電影IP發(fā)展日臻成熟
今年春節檔幾部熱門(mén)電影均源自較為成熟的IP(Intellectual Property)。
兼具懸疑、喜劇和動(dòng)作元素的“唐探”系列電影最早于2015年推出，成為當年電影市場(chǎng)的一匹黑馬。兩部續作分別于2018年和2021年推出，在積累了更多票房的同時(shí)，也使得“唐探”這一IP更加深入人心。
2019年上映的《哪吒之魔童降世》斬獲50.7億元票房，是中國電影歷史上票房最高的動(dòng)畫(huà)電影，今年的續作《哪吒之魔童鬧?！吩诠适聰⑹龊鸵曈X(jué)效果上保持了前作的高水準，在角色塑造和情感表達上有了新突破。
2023年上映的《封神第一部》在大批觀(guān)眾的自發(fā)推薦下，票房突破25億元大關(guān)實(shí)現逆襲，此次《封神第二部：戰火西岐》是“封神三部曲”的第二部作品，現代電影技術(shù)將帶來(lái)東方神話(huà)故事的全新詮釋。
包括前幾年引發(fā)熱議的流浪地球系列電影，這些或來(lái)自傳統經(jīng)典傳承創(chuàng )新，或來(lái)自電影工作者現實(shí)創(chuàng )作的IP，都已積累相當規模的受眾基礎與口碑，產(chǎn)生了一定的品牌效應，未來(lái)有望成長(cháng)為像007、碟中諜及星球大戰等具有全球影響力、長(cháng)盛不衰的經(jīng)典IP。
文化產(chǎn)業(yè)研究人士認為：除了對內容創(chuàng )作的進(jìn)一步深耕，對這些IP的精細化衍生開(kāi)發(fā)，如游戲、周邊產(chǎn)品等，或將復刻《黑神話(huà)：悟空》全球爆火的經(jīng)歷，也將進(jìn)一步提升IP的價(jià)值與生命力。
· 電影消費補貼政策激活市場(chǎng)活力
2025年春節期間，全國多個(gè)城市推出了電影消費補貼政策。
北京投入3300萬(wàn)元，在1月29日(大年初一)至2月16日(正月十九)期間，發(fā)放觀(guān)影惠民券，觀(guān)眾在購票時(shí)可享受立減優(yōu)惠，涵蓋300余家營(yíng)業(yè)影院，預計惠及近250萬(wàn)人次。
廣東將發(fā)放3800萬(wàn)元電影消費券，采取購票立減及代金券的方式，在春節期間為觀(guān)眾帶來(lái)每單最高20元的優(yōu)惠。江蘇通過(guò)貓眼、淘票票等票務(wù)平臺發(fā)放2500萬(wàn)元惠民觀(guān)影券，四川擬投放超4000萬(wàn)元消費券。此外，浙江、湖北、湖南、甘肅等也推出電影消費券等優(yōu)惠，這減輕了觀(guān)眾的觀(guān)影成本，刺激了電影市場(chǎng)的消費潛力，為電影市場(chǎng)的繁榮注入了新的活力。
· 多家相關(guān)上市公司獲“買(mǎi)入”投資評級
據國家電影局統計，2024年全年電影票房425.02億元，而2024年春節檔(2月10日-2月17日)總票房達80.16億，約占全年票房的五分之一。開(kāi)源證券研報指出，近三年春節檔票房穩步增長(cháng)，檔期地位有所提升。2022-2024年春節檔票房保持增長(cháng)，2024年春節檔創(chuàng )下歷史新高，或主要得益于影片質(zhì)量提升、影片類(lèi)型多元化及下沉市場(chǎng)持續滲透。此外，春節檔在全年各檔期中地位逐步提升，占全年票房比從2018年的10%提升至2024年的19%，提升趨勢明顯。從高票房電影來(lái)看。中國電影票房總榜前十名的影片中，6部為春節檔影片，春節檔戰略意義凸顯。
與此同時(shí)，多家券商研報還預計，2025年春節檔票房有望創(chuàng )新高。開(kāi)源證券研報指出，預計2025年春節檔總票房為85.4億元，同比增長(cháng)6.7%，有望創(chuàng )歷史新高，建議積極關(guān)注2025年春節檔電影對相關(guān)內容出品帶來(lái)的彈性；國泰君安研報表示，預測春節檔票房84億元，且推薦公司以春節檔有影片的標的和院線(xiàn)股為主。包括萬(wàn)達電影、博納影業(yè)、上海電影，受益標的包括光線(xiàn)傳媒、中國電影、橫店影視、貓眼娛樂(lè )、金逸影視、幸福藍海等。
據公開(kāi)資料整理，多家上市公司參與春節檔電影出品、發(fā)行等：
多位業(yè)內人士均有共識，蛇年春節檔被譽(yù)為近年來(lái)影片質(zhì)量最高、競爭最激烈的檔期，蛇年春節票房收入強勁，影視板塊或在春節假期結束后迎來(lái)估值修復。
中原證券研報指出，春節檔是全年中最重要的檔期之一，能夠在較短的時(shí)間內釋放大量的票房能量，因此也吸引了較多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片定檔，影片的整體品質(zhì)處于全年較高水平。疊加多地的觀(guān)影補貼能夠覆蓋春節檔，有助于進(jìn)一步降低觀(guān)影成本，刺激觀(guān)眾流入影院，釋放電影消費潛力。春節檔票房如有超預期表現有利于推動(dòng)影視板塊的估值回升以及業(yè)績(jì)修復。
多家相關(guān)上市公司獲“推薦”或“買(mǎi)入”投資評級。例如，招商證券研報指出，光線(xiàn)傳媒重磅產(chǎn)品《哪吒之魔童鬧?！反竽瓿跻簧嫌?，影視行業(yè)有望受益于春節檔市場(chǎng)回暖。影片由光線(xiàn)傳媒出品，第一部《哪吒之魔童降世》共實(shí)現50.35億票房，續作原班人馬打造，有望延續第一部高票房?？紤]到24年第三季度公司業(yè)績(jì)受到投資業(yè)務(wù)拖累，25年公司后續在手儲備片單豐富，維持“強烈推薦”投資評級；《唐探1900》由萬(wàn)達主投，其他出品方包括貓眼娛樂(lè )、中國儒意等，花旗發(fā)布報告稱(chēng)，進(jìn)入2025年，貓眼娛樂(lè )作為最大的電影售票平臺，將受惠于更好的電影供應?；ㄆ鞂⒇堁蹔蕵?lè )目標價(jià)由9港元升至9.2港元，評級“買(mǎi)入”，并加入電影行業(yè)中首選。招商證券也于此前發(fā)布研究報告稱(chēng)，首次覆蓋中國儒意，給予“增持”評級，預計2024至2026年營(yíng)業(yè)收入有望達到49億、66.1億及87.3億人民幣，報告中稱(chēng)，公司以?xún)热葜谱?儒意影業(yè))+流媒體(南瓜電影)+游戲(景秀游戲)三大業(yè)務(wù)為核心，攜手萬(wàn)達電影實(shí)現強強聯(lián)合協(xié)同效應，并收購字節游戲資產(chǎn)進(jìn)一步擴充游戲業(yè)務(wù)，影視行業(yè)趨向優(yōu)質(zhì)內容主導的大環(huán)境下，持續看好公司內容產(chǎn)出及盈利兌現能力。
· 2025年春節檔票房有望創(chuàng )出歷史新高
1月29日(大年初一)的單日票房達到18.05億元，觀(guān)影人次超過(guò)3515萬(wàn)，無(wú)論是票房還是觀(guān)影人次，均打破了2021年春節的紀錄。而春節檔票房的歷史紀錄則是2024年的80.16億元，今年能否創(chuàng )造出中國影史春節檔票房新紀錄？記者采訪(fǎng)多位業(yè)內人士和相關(guān)機構，他們對此均持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版的最新票房預測數據顯示：《哪吒之魔童鬧?！返念A測總票房有望達55億元，《唐探1900》和《封神第二部：戰火西岐》有望達36和15億元。
中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光認為，春節檔整體超過(guò)2024年的80億元，可以說(shuō)是板上釘釘。
業(yè)內人士認為，不斷上漲的春節檔票房數據，不僅是中國電影市場(chǎng)復蘇與增長(cháng)的體現，更是從創(chuàng )作理念到產(chǎn)業(yè)形態(tài)深度變革的寫(xiě)照。高度工業(yè)化的生產(chǎn)體系，源自文化自信的敘事創(chuàng )新力，不斷成熟發(fā)展的本土電影IP，不僅將點(diǎn)燃春節檔的市場(chǎng)熱情，也將進(jìn)一步推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展。