東方樹(shù)葉龍井新茶又雙叒叕賣(mài)斷貨了！明前龍井“一箱15瓶、東方官方售價(jià)119.9元的樹(shù)葉水東方樹(shù)葉龍井新茶，某二手平臺上賣(mài)到150元！瓶難”這兩天，求瓶有媒體如是何魔報道。
小小一瓶東方樹(shù)葉，明前龍井沒(méi)想到這兩天成了“硬通貨”。東方有的樹(shù)葉水網(wǎng)友甚至發(fā)帖說(shuō)：高價(jià)收購東方樹(shù)葉龍井新茶，收集幾箱今年慢慢喝！瓶難
對此，求瓶農夫山泉相關(guān)負責人表示，何魔“龍井新茶限量，明前龍井是東方因為明前龍井本身產(chǎn)量就稀缺。目前，樹(shù)葉水2025年的東方樹(shù)葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄，線(xiàn)下僅在山姆超市銷(xiāo)售，請廣大消費者嚴格甄別購買(mǎi)渠道，不少店鋪并沒(méi)有我們的官方授權，如發(fā)現有假冒商品，也請及時(shí)聯(lián)系我們進(jìn)行舉報?！?/p>
“感謝大家的支持和厚愛(ài)！雖然市場(chǎng)反響良好，但因為原料有限，無(wú)法大規模生產(chǎn)，‘龍井新茶’明年可能還是會(huì )處于供不應求的狀態(tài)?！鞭r夫山泉這位負責人說(shuō)，“寧缺毋濫”一直是東方樹(shù)葉的品質(zhì)追求，接下來(lái)還會(huì )陸續推出其他新品，“無(wú)論如何，品質(zhì)一定是放在首位的。清明節一過(guò)，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當然的事情。請大家購買(mǎi)時(shí)千萬(wàn)注意甄別，不要買(mǎi)到假冒商品?！?/p>
業(yè)內人士指出，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗制茶的工業(yè)化水平。早前媒體報道表明，東方樹(shù)葉的研發(fā)團隊歷經(jīng)10年，才找到恰當的茶水比，以及恰當控制水溫和時(shí)間的方法，得以萃取出龍井茶特有的香氣、湯色和滋味。
縱觀(guān)今年的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，伴隨著(zhù)清明來(lái)臨，今年“明前茶”銷(xiāo)售也進(jìn)入尾聲。不同于以往只有現泡茶葉售賣(mài)的狀況，近年來(lái)不少品牌推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中間掀起消費熱潮。
這其中以農夫山泉的東方樹(shù)葉為代表。記者了解到，東方樹(shù)葉也是行業(yè)內最早使用特級龍井茶為原料制作無(wú)糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹(shù)葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來(lái)自地理標志產(chǎn)區，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。
物以稀為貴。自上市以來(lái)，這款產(chǎn)品在消費者中的熱捧程度逐年攀升。結合早前媒體報道，2024年首批推出的5萬(wàn)箱龍井新茶在17小時(shí)內即全部售罄，而第二批補貨的產(chǎn)品開(kāi)售1分鐘售出1萬(wàn)箱，1小時(shí)內5萬(wàn)箱全部售空。而2023年，5萬(wàn)箱售罄的時(shí)間是7天。
今年，東方樹(shù)葉龍井新茶于2025年3月20日在淘寶、京東等電商平臺正式開(kāi)始預售。4月3日，記者登錄淘寶、京東等平臺發(fā)現，農夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。記者進(jìn)一步從農夫山泉方面了解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費者熱情高漲，上市首日的銷(xiāo)售額是去年的近2.5倍。
農夫山泉所帶來(lái)這一股“龍井旋風(fēng)”也引發(fā)其他無(wú)糖茶品牌跟進(jìn)。2025年1月，三得利在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上公開(kāi)表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過(guò)全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬(wàn)瓶明前龍井……同時(shí)這也帶動(dòng)了一波年輕人喝龍井的消費習慣，小紅書(shū)上不少年輕消費者每年春茶采摘前都會(huì )“蹲守”龍井新茶的開(kāi)售時(shí)間。
2025年3月公布的財報數據顯示，農夫山泉2024年茶飲料版塊營(yíng)收達167.45億元，較2023年增長(cháng)32.3%。其中東方樹(shù)葉一枝獨秀，持續引領(lǐng)無(wú)糖茶在整個(gè)即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴張，2024年是即飲茶頭部品牌中是唯一一個(gè)市占保持年度正增長(cháng)的，近三年復合增長(cháng)率超86%。業(yè)內人士認為，據尼爾森IQ數據反向推斷，2024年?yáng)|方樹(shù)葉整體銷(xiāo)售額已突破100億。