歡歡喜喜過(guò)大年，歡喜過(guò)年文旅市場(chǎng)熱起來(lái)——
新春消費者出游意愿高漲
蛇年春節臨近，文旅文旅市場(chǎng)升溫。市場(chǎng)升溫多家在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，新春消費相較于去年春節，出漲今年消費者出游意愿更加高漲，游意愿高國內游、歡喜過(guò)年入境游、文旅出境游有望全面開(kāi)花。市場(chǎng)升溫
國內游方面，新春消費飛豬旅行網(wǎng)數據顯示，出漲上海、游意愿高北京、歡喜過(guò)年廣州等地仍是文旅春節期間熱門(mén)目的地。與此同時(shí)，市場(chǎng)升溫風(fēng)景壯麗、適合深度體驗的小眾目的地，例如云南怒江、寧夏中衛、廣西崇左等地的春節期間旅游商品預訂增速領(lǐng)跑全國。
蛇年春節是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會(huì )實(shí)踐”列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的第一個(gè)春節。為傳承弘揚春節文化、促進(jìn)消費拉動(dòng)經(jīng)濟，文化和旅游部日前宣布從1月7日(農歷臘月初八)至3月1日(農歷二月初二)統籌開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節主題文化和旅游活動(dòng)。本次活動(dòng)包含7大板塊27項主體活動(dòng)，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務(wù)、非遺體驗展示等。
作為其中的重要內容之一，1月7日，“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”活動(dòng)啟動(dòng)，各地圍繞春節期間的消費需求，推出一批非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品服務(wù)供給，為即將到來(lái)的蛇年春節營(yíng)造新年氛圍。同時(shí)，打卡非遺體驗活動(dòng)，過(guò)個(gè)地道中國年，“年味游”正成為春節國內游的熱門(mén)選項。攜程旅行網(wǎng)數據顯示，春節期間，泉州、潮州、自貢等目的地熱度飆升；安徽歙縣魚(yú)燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過(guò)非遺活動(dòng)吸引游客前往。飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗等內容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(cháng)133%。
向北賞雪追光、向南避寒看海是春節假期出游的一大趨勢。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)魏立忠介紹，為充分發(fā)揮冰雪旅游對冰雪經(jīng)濟的帶動(dòng)效應，文旅部發(fā)布了12條“2024—2025全國冰雪旅游精品線(xiàn)路”，各地也紛紛發(fā)力激活冬日旅游消費市場(chǎng)。福建啟動(dòng)文旅美食推廣季活動(dòng)，發(fā)布10條福建美食主題線(xiàn)路；重慶舉辦優(yōu)質(zhì)旅游資源推介活動(dòng)，推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線(xiàn)路。在攜程上，冰雪“頂流”哈爾濱熱度依舊，預訂訂單同比增長(cháng)32%。昆明、福州、廈門(mén)等北方游客喜愛(ài)的避寒游城市，預訂訂單同比去年春節分別增長(cháng)18%、30%和16%。
入境游方面，國家移民管理局宣布全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國人在境內停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長(cháng)為240小時(shí)，新增21個(gè)口岸作為過(guò)境免簽人員出入境口岸。進(jìn)一步擴大停留活動(dòng)區域后，準備來(lái)華體驗中國年的外國游客開(kāi)始增多，攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長(cháng)203%。
出境游方面，今年春節法定假期為8天，很多上班族選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式，開(kāi)啟一場(chǎng)遠距離出境游。飛豬數據顯示，出境游相關(guān)酒店、機票、線(xiàn)路游等預訂量均已大幅超越去年同期，相對便宜的機票價(jià)格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來(lái)西亞、韓國、新加坡這5個(gè)“四小時(shí)飛行圈”國家成為目前平臺上春節預訂最熱的海外目的地。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子介紹：“春節期間，很多海外目的地不處于當地公共假期，旅游人數較少，價(jià)格波動(dòng)不大，一些性?xún)r(jià)比高的目的地受到國內游客歡迎?！?經(jīng)濟日報 記者 張雪)