“人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應縣木塔人人人”……2025年蛇年春節是春節申遺成功后首個(gè)春節，疊加8天法定假期，文旅人們出游熱情大大激發(fā)。市場(chǎng)
三里河觀(guān)察到，非遺今年春節文旅市場(chǎng)呈現出三大特點(diǎn)：非遺熱、熱人人氣旺、氣旺活力足?；盍?/p>
01 非遺帶動(dòng)小城出圈
前往四川自貢，春節感受中華彩燈的文旅魅力；去往廣東汕頭，享受英歌舞里的市場(chǎng)年味；奔赴福建泉州，在提線(xiàn)木偶戲中品味遺韻……這個(gè)春節，非遺越來(lái)越多的熱人人為一項非遺赴一座城。
各地亦積極籌備，氣旺推出眾多非遺體驗活動(dòng)，活力在傳統文化基礎上，春節搭建文旅消費新場(chǎng)景，為文旅融合添動(dòng)力。
在湖北武當山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我們帶著(zhù)小朋友體驗漢服、賞花燈，看太極武術(shù)表演，感受到了濃濃年味?！?/p>
從以往購物游、山水游到如今非遺文化游，同程研究院相關(guān)負責人表示，2025年文化認同將成為新的旅行風(fēng)向標。
02 各地旅游市場(chǎng)人氣高漲
“西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺(jué)有一億人”“在兵馬俑體會(huì )到什么叫見(jiàn)縫插針”，春節假期各大景區持續“人從眾”，網(wǎng)友開(kāi)啟調侃模式。
三里河注意到，假期期間，多個(gè)景區游客創(chuàng )歷史新高，景點(diǎn)門(mén)票售罄。
這一方面受益于地方文旅活動(dòng)百花齊放，不僅深挖本地傳統特色，還推出了形式豐富、業(yè)態(tài)融合的文旅產(chǎn)品，吸引游客紛至沓來(lái)。另一方面得益于中國過(guò)境免簽政策持續升級和免簽“朋友圈”不斷擴容，外籍游客來(lái)華體驗中國年。
據上海旅游大數據監測，春節假日前四天，上海市共接待游客943.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.61%。某旅行服務(wù)平臺1月28日數據顯示，今年到中國過(guò)春節的外國人同比增長(cháng)1.5倍，創(chuàng )造新紀錄；假期首日，上海入境訂單量同比增長(cháng)66%。
03 文旅消費活力持續釋放
春節假期，各大景區人潮涌動(dòng)，不僅提升了城市客流量，還促進(jìn)旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂(lè )等消費繁榮，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟活力。
蛇年春晚，廣東英歌舞驚艷亮相，被譽(yù)為最強過(guò)年氛圍組，潮汕也成為今年春節熱度漲幅最快的國內旅游目的地之一。
汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人表示，“假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客，賣(mài)出上千只鵝?！?/p>
當地不少商家還提供英歌舞妝造寫(xiě)真等特色服務(wù)，有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐，讓游客慢下來(lái)、停下來(lái)、住下來(lái)。
“許多游客會(huì )因為某個(gè)演出對一個(gè)地方產(chǎn)生濃厚興趣，慕名前往。游客到達目的地后獲得沉浸式情景體驗是關(guān)鍵。體驗越深刻，產(chǎn)品越豐富多樣，就越容易留住游客，化流量為留量?！敝袊磥?lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉思敏向三里河表示。
一業(yè)興，百業(yè)旺。近年來(lái)，從淄博燒烤到“爾濱”旅游，文旅市場(chǎng)爆款頻出，為消費鏈條各個(gè)環(huán)節帶來(lái)顯著(zhù)收益，旅游業(yè)日益成為新興的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)。
當前國內有效需求不足，旅游業(yè)被寄予厚望，假期成為提振消費良機。今年春節，旅游消費場(chǎng)景加速上新，有效激發(fā)民眾消費熱情，人財兩旺，為全年經(jīng)濟開(kāi)好頭、起好步。
(“三里河”工作室)