視頻：多元主體力量如何共創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )正能量 這場(chǎng)論壇揭曉答案來(lái)源：中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)南寧3月31日電(記者 左宇坤)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，內容生態(tài)正迎來(lái)前所未有的量網(wǎng)絡(luò )爆繁榮。如何讓其既保持活力，款何又兼具秩序？產(chǎn)生場(chǎng)論發(fā)揮多元主體的力量正成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
3月30日，壇講由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )傳播局主辦，得明中國新聞網(wǎng)承辦，明白中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )、經(jīng)典廣西壯族自治區黨委網(wǎng)信辦、量網(wǎng)絡(luò )爆騰訊、款何微博、產(chǎn)生場(chǎng)論抖音、壇講快手、得明嗶哩嗶哩、明白小紅書(shū)協(xié)辦，經(jīng)典中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì )支持的2025中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng )繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì )在廣西南寧舉行。
如何打造經(jīng)典爆款？如何匯聚網(wǎng)絡(luò )正能量？答案都在這里了！
2025中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng )繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì )在廣西南寧舉行。中新社記者 陳冠言 攝點(diǎn)亮·星火成炬
騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關(guān)鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動(dòng)計劃的“4個(gè)一”。一項創(chuàng )新助力城市夢(mèng)想延續，更多人了解中軸線(xiàn)、參與文化保護；一個(gè)鏡頭記錄4000人的努力，有溫度的內容讓有需要的人看到更多希望；一段RAP唱響何以中國，混元AI技術(shù)帶給禮儀之邦山東新潮表達；一個(gè)比心讓正能量共振，我們用最潮的方式慶祝國慶。平臺之力、時(shí)間之力、群眾之力，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。
騰訊新聞副總編輯鄭德荃進(jìn)行分享。俞靖 攝“2023年后，用戶(hù)的興趣和關(guān)注發(fā)生了極大轉變，旅行、演唱會(huì )成為了網(wǎng)友生活的一部分?！蔽⒉﹫绦锌偩庉?、媒體合作部總經(jīng)理于琪以“凝聚”為關(guān)鍵詞，分享微博網(wǎng)友的興趣分布后發(fā)現，媒體在內容生產(chǎn)中越來(lái)越貼近生活、走近網(wǎng)友，“美好”是網(wǎng)友的心之所向，媒體也在引導并提升網(wǎng)友的認知與審美?！赌倪?》火爆上映后，一次從網(wǎng)絡(luò )倡議到最終實(shí)現的公益觀(guān)影，展現了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動(dòng)人心的力量。
微博執行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪進(jìn)行分享。俞靖 攝抖音執行總編輯鐘偉帶來(lái)以“看見(jiàn)”為主題的分享。他表示，每個(gè)普通人的熱愛(ài)，都值得被時(shí)代看見(jiàn)?！翱匆?jiàn)”這個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)，承載著(zhù)短視頻時(shí)代最動(dòng)人的力量：當退役運動(dòng)員的轉型人生被看見(jiàn)，這是奮斗在生長(cháng)；當嶺南非遺的千年鼓點(diǎn)被聽(tīng)見(jiàn)，這是文化在綿延；當全職奶爸的科學(xué)啟蒙被記住，這是創(chuàng )新在閃光。這是普通人的熱愛(ài)，更是熱氣騰騰、神采飛揚的中國。
抖音執行總編輯鐘偉進(jìn)行分享。俞靖 攝快手科技執行總編輯王珩澤，以“溫暖”為主題帶來(lái)分享?？伸`AI正式發(fā)布以來(lái)，以其獨特優(yōu)勢為正能量傳播帶來(lái)無(wú)限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過(guò)程中來(lái)自行業(yè)和文化的壁壘，讓內容創(chuàng )作變得更加溫暖?？焓忠蚤_(kāi)放創(chuàng )新的姿態(tài)，積極探索正能量在網(wǎng)上主題活動(dòng)宣傳、經(jīng)濟成就展現、文化底蘊挖掘、公益愛(ài)心傳遞等領(lǐng)域的方式方法。相信當正能量與各行各業(yè)深度融合時(shí)，將迸發(fā)更大的社會(huì )價(jià)值。
快手科技執行總編輯王珩澤進(jìn)行分享。俞靖 攝嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝，圍繞“傳承”進(jìn)行分享。在B站，截至2024年底粉絲超10萬(wàn)的UP主數量較上一年同比增加了30%，無(wú)數年輕人把傳承變?yōu)闊釔?ài)與共鳴，從“萌新小白”成長(cháng)為出色的內容創(chuàng )作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價(jià)值，從傳承到成長(cháng)、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時(shí)代大流量。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續文明的血脈，接過(guò)時(shí)代的責任。
嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝進(jìn)行分享。俞靖 攝誰(shuí)說(shuō)村里不city？掛滿(mǎn)樹(shù)梢的柿子同樣能出片。小紅書(shū)執行總編輯張沅以“熱愛(ài)”為主題進(jìn)行分享。在小紅書(shū)上，我們看到了一萬(wàn)種活法，每一種都獨特而精彩。如今的小紅書(shū)不僅是一本記錄時(shí)尚與潮流的“小紅書(shū)”，更是一本承載著(zhù)無(wú)數動(dòng)人故事的“老紅書(shū)”。希望繼續用年輕人有體感、能共情、想互動(dòng)的方式，講述可愛(ài)、真實(shí)、溫暖的美好生活，在溫暖的小社區里，共情廣闊的大世界。
小紅書(shū)執行總編輯張沅進(jìn)行分享。俞靖 攝共創(chuàng )·多元交響
過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)上涌現出很多出圈案例，令人記憶猶新?；顒?dòng)現場(chǎng)，多位正能量創(chuàng )作者和相關(guān)人士結合自身的探索和案例分析，為大家解讀爆款故事背后的流量密碼。
2024年初，中國新聞網(wǎng)開(kāi)設了經(jīng)濟報道專(zhuān)欄“三里河”。作為該欄目的第一位特約作者，清華大學(xué)中國發(fā)展規劃研究院常務(wù)副院長(cháng)董煜分享了如何“以筆為刃”出招。
清華大學(xué)中國發(fā)展規劃研究院常務(wù)副院長(cháng)董煜進(jìn)行分享。俞靖 攝去年十月，中央推出一攬子增量政策后，輿論場(chǎng)出現一些質(zhì)疑聲音。董煜表示，當時(shí)是一個(gè)關(guān)系中國經(jīng)濟走向的重要窗口期，對這種聲音絕不能視而不見(jiàn)，于是通過(guò)“三里河”對這些聲音進(jìn)行回應。他嘗試在政策解讀的語(yǔ)言上進(jìn)行創(chuàng )新，比如，明確指出有一種帶節奏的言論，先故意利用數字把胃口吊高，然后動(dòng)輒就說(shuō)“不如預期”，調動(dòng)情緒操控市場(chǎng)；再如，沒(méi)有回避政策規模，而是明確說(shuō)出“X萬(wàn)億”一定會(huì )有，只是有的可能需要走法定程序，大家要保持耐心。
民營(yíng)企業(yè)代表、新希望集團董事長(cháng)劉永好通過(guò)視頻表示，“酒香也怕巷子深”，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會(huì )各界讀懂讀透，把心放到肚子里。政策的精準解讀和傳遞，和好政策的落實(shí)一樣重要，對重塑市場(chǎng)預期、提升企業(yè)家信心發(fā)揮著(zhù)“定盤(pán)星”作用。今年以來(lái)，主流媒體對創(chuàng )新故事的生動(dòng)呈現也激發(fā)出企業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力，這些激發(fā)國人自信、自豪，記錄世界格局變化的報道，正在重塑中國企業(yè)的創(chuàng )新基因。
民營(yíng)企業(yè)代表、新希望集團董事長(cháng)劉永好進(jìn)行視頻分享。俞靖 攝中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才認為，主流媒體是社會(huì )信息上傳下達的重要通道，肩負著(zhù)社會(huì )預期管理的特殊使命，尤其是經(jīng)濟報道，不僅要報道事實(shí)，還要答疑釋惑，減少政策傳遞過(guò)程中的信息時(shí)差、預期偏差和輿論溫差?！叭锖印睓谀恐荚诘谝粫r(shí)間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬(wàn)市場(chǎng)主體，“引水”至海外輿論場(chǎng)，把信心和力量傳遞出去。
中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才進(jìn)行分享。俞靖 攝吳慶才表示，當前的內外形勢都要求我們，必須把經(jīng)濟宣傳引導放在與政策制定出臺同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主動(dòng)，積極有效地講好自己的故事。期待與更多網(wǎng)絡(luò )媒體攜手并進(jìn)，講好中國經(jīng)濟乘風(fēng)破浪的故事。
“每一次拍攝，都是與英烈們的一次跨時(shí)空的接觸?！彬v訊共創(chuàng )伙伴，古麥嘉禾高級副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團隊，分享了《那一年的春節，他們是在戰斗中度過(guò)的》的創(chuàng )作故事。她表示，作為擁有大型流量頭部?jì)热輨?chuàng )作者，注定了團隊要在短視頻領(lǐng)域拼殺出新的內容，家國情懷系列也一直是最為投入的創(chuàng )作領(lǐng)域。依托平臺助力，背靠機構支持，為整個(gè)社會(huì )發(fā)出正向聲音，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創(chuàng )意性的內容表達出來(lái)，這是專(zhuān)屬于內容創(chuàng )作者的一種情懷與責任。
古麥嘉禾高級副總裁高睿進(jìn)行分享。俞靖 攝唱作人羅高丞，分享了《一路生花》(2024特別版)創(chuàng )作故事。除了歌曲本身制作精良外，他深知在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng )作出好的作品只是第一步，借助平臺的力量讓音樂(lè )被更多人聽(tīng)到、被更多人喜愛(ài)，同樣重要。作為青年創(chuàng )作者，他非常希望能用音樂(lè )去講述更多中國的故事，去展現中國新時(shí)代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實(shí)的、熱血的、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語(yǔ)音樂(lè )作品的方式，更有生命力地向時(shí)代、向世界表達中國。
唱作人羅高丞進(jìn)行分享。俞靖 攝微博共創(chuàng )伙伴，中國日報記者彭譯萱表示，作為“一名不嚴肅的時(shí)政博主”，她一直在解構重大新聞現場(chǎng)，扒開(kāi)嚴肅外表下的真實(shí)內核。讓更多的年輕人群體了解、關(guān)心以及參與中國的政治生活，是做這些事情的目的。她認為，好的作品才能夠穿越周期，能傳播、能互動(dòng)就是好的作品，如果能夠引起人的思考，那就是偉大的作品。好的平臺給人創(chuàng )作偉大作品的機會(huì )，內容創(chuàng )作者打造個(gè)人IP也是在尋找相同價(jià)值觀(guān)的人。
中國日報記者彭譯萱進(jìn)行分享。俞靖 攝抖音精選創(chuàng )作者@米三漢-米志恒分享了在短視頻平臺把長(cháng)視頻做火的心得。因為一條450分鐘、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢(mèng)》視頻，他等來(lái)了被觀(guān)眾看到的機會(huì )。在他看來(lái)，一條長(cháng)視頻大概需要同時(shí)具備沉浸感、獲得感和歸屬感。營(yíng)造情境是長(cháng)視頻的先天優(yōu)勢，因為有足夠的空間去做鋪墊；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”，來(lái)源可能是情感的共鳴或者作用于生活的思想；此外，還得有種“關(guān)起門(mén)兒來(lái)聊自家的事兒”的歸屬感。沉浸感需要創(chuàng )作者有鮮活的語(yǔ)言，獲得感需要創(chuàng )作者有扎實(shí)的功底，最后再加上生活的回音。
抖音精選創(chuàng )作者@米三漢-米志恒進(jìn)行分享。俞靖 攝@羅平交警賬號負責人梁燦介紹了縣級政務(wù)號不一樣的出圈視角。在他看來(lái)，愛(ài)分享、愛(ài)轉發(fā)、能引起共鳴的就是一個(gè)好視頻。在堅持大原則的前提下，事情本身是嚴謹的，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號1.0版本不挑素材，用有限的素材創(chuàng )造無(wú)限的可能；2.0版本用應景的BGM烘托氣氛，使觀(guān)看者身臨其境，在歡樂(lè )中普法。3.0版本實(shí)現多方共創(chuàng )，對大家的素材進(jìn)行資源整合、重塑、破圈，老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)，我們實(shí)現共贏(yíng)。
@羅平交警賬號負責人梁燦進(jìn)行分享。俞靖 攝快手科技市場(chǎng)部高級總監裴雪珂認為，快手時(shí)刻不忘關(guān)注時(shí)代背景下那些具體的人和事，去擁抱每一種生活。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢(mèng)，正是因為麥子阿姨是科技突飛猛進(jìn)的時(shí)代下父母輩的縮影，是我們應該關(guān)心的具體的人、具體的事的縮影，看起來(lái)是溫暖了一人，實(shí)際上是圓了我們整個(gè)社會(huì )普通人的夢(mèng)。
快手科技市場(chǎng)部高級總監裴雪珂進(jìn)行分享。俞靖 攝“我們山東的大櫻桃價(jià)格更低，比智利車(chē)厘子新鮮10000多公里?！睆埿∷墓ぷ魇?、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣，為家鄉土特產(chǎn)代言的反轉短劇播出之后，土特產(chǎn)銷(xiāo)量同比翻了35倍多，讓她真正感受到了一個(gè)好平臺、好內容的巨大能量。她希望能賣(mài)出更多沂蒙山區的特色農產(chǎn)品，幫助更多的鄉親，讓更多的年輕人在家門(mén)口也能有一份好收入。
張小四工作室、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣進(jìn)行分享。俞靖 攝可靈AI超級創(chuàng )作者、繼來(lái)之(廈門(mén))人工智能研究院有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人德里克文創(chuàng )作的視頻短片《國之重器邂逅神話(huà)》，在全網(wǎng)取得了上億瀏覽、幾百萬(wàn)贊的關(guān)注度。AI時(shí)代，技術(shù)上的難題不再是制約想象力的枷鎖，當創(chuàng )作者能夠心無(wú)旁騖地專(zhuān)注于內容的本質(zhì)，那些曾經(jīng)被資源匱乏、創(chuàng )作經(jīng)驗不足、技術(shù)門(mén)檻所阻擋的好故事、好想法、好創(chuàng )意，終究能夠沖破重重障礙，跨越創(chuàng )作的邊界，讓不可能成為可能。
可靈AI超級創(chuàng )作者、繼來(lái)之(廈門(mén))人工智能研究院有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人德里克文進(jìn)行分享。中新社記者 陳冠言 攝“輿論場(chǎng)上每個(gè)人都很公平。你是誰(shuí)不重要，你怎么說(shuō)很重要?！眴袅▎袅║P主@食貧道-張竣分享了兩句話(huà)，一句是“你的腳上要沾滿(mǎn)泥土”，一句是“只問(wèn)耕耘，不問(wèn)收獲?！鼻罢呤欠椒?，是要扎根到普通人的生活里；后者是心法，做內容不是投機、不是鉆營(yíng)，做內容要對得起自己、對得起觀(guān)眾，有了流量之后，更要對得起時(shí)代賦予的紅利。不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯綜復雜，只要堅持以導向為魂，以?xún)热轂橥?，就一定可以做出好的內容，為豐富繁榮的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)做出貢獻。
嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣進(jìn)行分享。俞靖 攝中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示，紅色場(chǎng)館傳播要有效解決紅色故事與時(shí)代要求的深度融入問(wèn)題。一是創(chuàng )新+持續，講深講透文物故事，持續把“老資料”變成“活資源”，硬核輸出是關(guān)鍵因素；二是真理+真情，堅持立場(chǎng)+情感，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶，一起奮進(jìn)鼓舞；三是聯(lián)動(dòng)+互動(dòng)，不斷邀請B站UP主走進(jìn)軍博鏡頭，客服進(jìn)駐后臺解答觀(guān)眾疑問(wèn)，賬號成為博物館與觀(guān)眾親切交流的重要窗口。
中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐進(jìn)行分享。俞靖 攝“我們每個(gè)人都是最好的我們，我們都要看到自身的價(jià)值，感受生命的意義，更好地愛(ài)自己?！甭蓭熓聞?wù)所合伙人、小紅書(shū)職場(chǎng)博主劉思遠表示，感受到大家、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒體的初衷。當前網(wǎng)絡(luò )上時(shí)常會(huì )有一些消極悲觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)廣泛傳播，她通過(guò)多樣的訪(fǎng)談、生動(dòng)的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀(guān)點(diǎn)，希望能夠提供換位思考角度，鼓勵愿意努力的年輕人，支持愿意過(guò)平凡生活的人。
律師事務(wù)所合伙人、小紅書(shū)職場(chǎng)博主劉思遠進(jìn)行分享。俞靖 攝“現在我們村里的阿姨都喝咖啡，還喝美式?！闭憬年?yáng)村黨支部書(shū)記兼村長(cháng)鮑鑫通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)小杭坑“出圈”，撬動(dòng)起夏陽(yáng)村更多的資源。在他看來(lái)，村里的爺爺奶奶更自信了，獲得感更強了，對外來(lái)的事物接受能力也變強了。作為一名村支書(shū)，鮑鑫深刻體會(huì )到，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺能讓鄉村發(fā)展事半功倍。我們不再需要喊口號，而是用真實(shí)、生動(dòng)的故事，與大家真誠溝通，吸引更多人關(guān)注鄉村、參與鄉村建設。
浙江夏陽(yáng)村黨支部書(shū)記兼村長(cháng)鮑鑫進(jìn)行分享。俞靖 攝保利中國工藝，大山里的星空音樂(lè )會(huì )發(fā)起人王楠分享，經(jīng)過(guò)180個(gè)日夜接力、聯(lián)動(dòng)千所高校，全網(wǎng)征集了2000多首原創(chuàng )歌曲，在去年9月，音樂(lè )人攜手大學(xué)生志愿者共赴大山深處，舉辦了一場(chǎng)難忘的星空音樂(lè )會(huì )。漫天繁星見(jiàn)證了夢(mèng)想的發(fā)芽，百萬(wàn)人通過(guò)直播收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的感動(dòng)。她表示，今年還會(huì )走進(jìn)大山，讓這片星空下的歌聲唱得更遠、更響、更有力量。
保利中國工藝，大山里的星空音樂(lè )會(huì )發(fā)起人王楠進(jìn)行分享。俞靖 攝寶貝回家志愿者協(xié)會(huì )志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份，見(jiàn)證了無(wú)數尋親人的執著(zhù)與淚水，也陪伴了100多個(gè)失散家庭走向團圓。在寶貝回家，她曾見(jiàn)證無(wú)數個(gè)擁抱，也讓志愿者“余生”這個(gè)身份有了更珍貴的價(jià)值。今天仍有很多人在尋親路上，希望有更多力量加入進(jìn)來(lái)，助力更多重逢。
寶貝回家志愿者協(xié)會(huì )志愿者梁英瑛進(jìn)行分享。俞靖 攝“星球計劃”足球公益項目發(fā)起人、前中國女足國家隊門(mén)將趙麗娜在官宣退役那天，發(fā)起了“星球計劃”足球公益項目，在社交媒體發(fā)布公益短視頻匯集善款，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播記錄公益課堂的全過(guò)程。希望把這項運動(dòng)平等地帶給更多偏遠地區兒童，讓他們擁有更多機會(huì )，也為中國足球的未來(lái)爭取更多可能。她下定決心要守護這些小孩的足球夢(mèng)，因為相信每個(gè)在綠茵場(chǎng)上閃閃發(fā)光的孩子，以后也會(huì )在屬于他們的舞臺上星光閃耀。
“星球計劃”足球公益項目發(fā)起人、前中國女足國家隊門(mén)將趙麗娜進(jìn)行分享。俞靖 攝會(huì )上，2025年正能量行動(dòng)內容共創(chuàng )計劃暨“石榴花開(kāi)八桂情 籽籽同心廣西行”主題活動(dòng)啟動(dòng)。(完)