1月22日，爆改北方小年，群后往常游人如織的鄉村北京市懷柔區渤海鎮四渡河村一早就被另一種喜慶熱鬧的氛圍籠罩。村子里的金點(diǎn)男女老少齊聚文化大院，載歌載舞，點(diǎn)亮鑼鼓喧天，好山好水一場(chǎng)由00后創(chuàng )業(yè)團隊首次籌劃的爆改“青春村晚”火熱進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)。
劉慧敏是群后團隊負責人之一，也是鄉村這里的一名“鄉村CEO”。村晚籌備期間，金點(diǎn)記者來(lái)到四渡河村。點(diǎn)亮趁著(zhù)陽(yáng)光正好，好山好水她帶著(zhù)記者逛起了團隊規劃管理的爆改民宿群和鄉村研學(xué)活動(dòng)場(chǎng)地，每一間民宿的群后特點(diǎn)、每一個(gè)路口的鄉村民宿文化圖，她都如數家珍。
四渡河村位于燕山長(cháng)城腳下，秀美的懷沙河穿村而過(guò)，村級產(chǎn)業(yè)以第一產(chǎn)業(yè)板栗種植、第三產(chǎn)業(yè)民宿旅游為主。在民宿產(chǎn)業(yè)上，30余戶(hù)被改造為民宿進(jìn)行運營(yíng)。每家民宿都受到不同游客群體的歡迎。但近幾年，由于旅游市場(chǎng)變化迅速，民宿營(yíng)銷(xiāo)也并非一帆風(fēng)順，需要創(chuàng )新創(chuàng )意的補充。
2022年，時(shí)任四渡河村駐村第一書(shū)記的90后青年王天宇在一項大學(xué)生創(chuàng )業(yè)計劃競賽“青振京郊”賽道，圍繞四渡河村發(fā)展困境出了一道選題。當時(shí)還在北京語(yǔ)言大學(xué)讀書(shū)的劉慧敏和團隊小伙伴以四渡河“文旅融合發(fā)展”的方案奪得了金獎。
就這樣，劉慧敏和團隊成員受到王天宇邀請，扎根四渡河村續寫(xiě)這道“選題”。兩年多過(guò)去了，四渡河村有了量身定制的民宿文化導航地圖、研學(xué)活動(dòng)、露營(yíng)地，有了隨處可見(jiàn)的吉祥物“團團”“栗栗”，還成為北京一批高校的社會(huì )實(shí)踐基地，很多00后、05后大學(xué)生的“金點(diǎn)子”在這里落地生根。
讓鄉村看到年輕人參與建設的誠意
劉慧敏帶著(zhù)記者路過(guò)四渡河村的“CBD”和“情報交流中心”時(shí)，幾位老人坐在木質(zhì)長(cháng)凳上悠閑地曬著(zhù)太陽(yáng)。
“之前，洪水把河邊木棧道的板子沖塌了，我們就改造成了這樣的一張座椅。鄉村的資源寶藏還是特別多的，就看怎么能發(fā)揮想象力?！眲⒒勖粜ΨQ(chēng)，“我們把城市的年輕人生活方式引入鄉村，希望村民和游客能夠在這里享受同樣的便捷?！?/p>
實(shí)際上，最早了解到四渡河村時(shí)，劉慧敏驚訝于“這里原來(lái)有這么多特色民宿”。這里得天獨厚的自然環(huán)境是京郊露營(yíng)地的“不二之選”，團隊把早期組織的大學(xué)生露營(yíng)活動(dòng)放在這里，晚間大家可以在合作的民宿里用餐、住宿。
在大賽牽線(xiàn)搭橋與村委會(huì )進(jìn)行合作后，她才發(fā)現，大部分民宿是由本村村民改造后經(jīng)營(yíng)的，宣傳獲客渠道還只是村民自己的朋友圈，后期運營(yíng)壓力很大。怎么吸引客人前來(lái)？團隊成員開(kāi)始進(jìn)行線(xiàn)上運營(yíng)推廣。
劉慧敏告訴記者，她們一邊在美團民宿等平臺開(kāi)啟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，一邊幫民宿尋找新的特色點(diǎn)，“比如有的民宿主做飯很美味，那住宿和餐飲就可以更好地結合在一起，甚至可以推出特色餐飲品牌，打破民宿只是住宿的局限，吸引更多客人前來(lái)”。
不過(guò)，她坦言，最初對于這些全新的建議，年長(cháng)的村民民宿主還是在同意與不同意之間“反復橫跳”?！坝袝r(shí)候前一天剛剛談好的合作，第二天就被村民否定了，但在鄉村工作，我們也要有極大的耐心和韌勁，理解村民的同時(shí)讓他們慢慢了解新事物”。
就這樣，一些民宿附近的小山丘上有了觀(guān)星臺，客人可以在這里用望遠鏡賞星，在露臺上燒烤，坐在秋千上眺望整個(gè)鄉村；一些民宿有了年輕人和親子家庭需要的活動(dòng)室、兒童游樂(lè )區、團建會(huì )議室……民宿不再只是住宿，還增加了更多針對中青年客人需求的服務(wù)。住在村子里的團隊成員也成了民宿管家，為民宿提供代運營(yíng)服務(wù)。
“第一年合作除了民宿運營(yíng)，我們還為村里做了一年的公益活動(dòng)，希望通過(guò)活動(dòng)讓村委會(huì )和村民們感受到，我們這些年輕人是真的想幫助大家建設鄉村?！彼麄冞€承接起了村里原有的節慶活動(dòng)，幫助村干部策劃、招募大學(xué)生志愿者，劉慧敏提到，“比如今年村晚，我們有了化妝組、籌備組和主持人組等，還加入了年輕人的表演，一起熱熱鬧鬧過(guò)新年”。
回到文化大院，劉慧敏高興地向記者展示了團隊工作室、直播間和宿舍區，“這是得到村委會(huì )認可后，村里特意用閑置倉庫為我們改造的，讓團隊可以有更加舒適固定的辦公場(chǎng)地”。如今，村集體以集體資源入股支持他們注冊成立了公司。
“鄉村就是需要一些年輕人帶著(zhù)思想、帶著(zhù)干勁兒來(lái)破一破發(fā)展的難題?！蓖跆煊钜宦芬?jiàn)證了劉慧敏和團隊的努力。為了吸引更多年輕人一同參與鄉村建設，王天宇曾在網(wǎng)上發(fā)布“四渡河村全球青年志愿者招募計劃”，村干部忙不過(guò)來(lái)的公共服務(wù)工作被分解為有趣的志愿服務(wù)工作。在“自在自然”團隊成員的帶領(lǐng)下，很多在校大學(xué)生志愿者參與到了幸福晚年驛站、殘疾人溫馨家園和童心港灣建設中，為留守村里的村民們提供相應服務(wù)和興趣課程。
用年輕人喜愛(ài)的方式“打開(kāi)”鄉村
穿梭在四渡河村間，不時(shí)有偶遇的老人熱情地向劉慧敏打招呼，閑聊幾句家常，她也儼然成了扎根這里的“新村民”。
其實(shí)，大學(xué)畢業(yè)后，劉慧敏曾短暫地在一家公司工作，后來(lái)回到鄉村創(chuàng )業(yè)，她也在內心搖擺不定過(guò)?！按蠹叶荚诔鞘欣锇l(fā)展，我也想過(guò)要不要回去。不過(guò)，真的住在村里以后就不想走了?！彼锌f(shuō)，來(lái)到四渡河村兩年多，自己越來(lái)越享受這里的生活，“和城市相比，這里噪音低、光污染少，我還養了兩條狗，每天晚上遛狗時(shí)，抬頭就能看到滿(mǎn)天繁星”。
在劉慧敏看來(lái)，在鄉村扎根參與鄉村建設就像種地一樣，“需要慢慢等種子發(fā)芽，然后去用你的感情灌溉它，不能急于求成”。
這兩年，劉慧敏在村里扎了根，團隊的“新鮮血液”也在不斷注入。在2023年的大學(xué)生創(chuàng )業(yè)計劃競賽中，他們又以“文化創(chuàng )意點(diǎn)亮四渡河好山好水”的選題進(jìn)行“揭榜掛帥”，越來(lái)越多的對鄉村感興趣的年輕人加入，不少創(chuàng )意“金點(diǎn)子”由此落地。
懷柔以板栗著(zhù)稱(chēng)，劉慧敏覺(jué)得，將本地的板栗文化與民宿結合，或許能用文旅的形式串聯(lián)起兩大主要產(chǎn)業(yè)?！氨热鐬槊袼蘅腿送瞥霭謇蹼u等特色餐飲?！?/p>
聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng )意設計，四渡河村獨有的IP“栗栗”也化身“代言人”，以萌趣的栗子卡通形象“現身”村間各個(gè)路口處，指引初到村子的游客找到目的地。
村口立起的大型民宿文化導航地圖，是團隊成員與北京林業(yè)大學(xué)的學(xué)生耗費一年時(shí)間共同打造的，每一個(gè)路口、每一條蜿蜒的小路都被精準定位出來(lái)了。通過(guò)地圖，游客不僅可以便捷地找到民宿，還能一目了然地找到公共廁所、停車(chē)場(chǎng)、公交車(chē)站、便利店等。劉慧敏笑稱(chēng)，“經(jīng)?？吹接慰蛡儭俊诘貓D前尋找自己的民宿”。
為了提升四渡河村的知名度，他們還把喜愛(ài)的一系列活動(dòng)帶進(jìn)了鄉村，陸續推出團建、露營(yíng)、親子研學(xué)、非遺體驗、文創(chuàng )市集等各類(lèi)文旅項目，和游客一起“玩轉四渡河”。他們還“盯”上了村里大片的栗子樹(shù)林，與村民合作，在栗子成熟時(shí)推出“打栗子”體驗活動(dòng)，同時(shí)教游客烹飪板栗的方式等。
“拿著(zhù)長(cháng)長(cháng)的竹竿上山去抽栗子樹(shù)，看著(zhù)成熟的栗子撲通撲通掉下來(lái)，真的很有成就感?！眲⒒勖粽f(shuō)，“去年和一個(gè)景區進(jìn)行活動(dòng)合作，大概有5600多人次來(lái)到村里打栗子，甚至周末的村口道路上堵起了車(chē)?！?/p>
她還告訴記者，如今，團隊駐村成員有8人，線(xiàn)上參與出謀劃策的成員有40余人，一有活動(dòng)舉辦，他們會(huì )紛紛趕來(lái)村里支援?！半m然大家來(lái)自不同專(zhuān)業(yè)不同領(lǐng)域，年齡也不同，但大家對鄉村建設的熱情，和想要貢獻自己一份力量的心情是一樣的?！?/p>
以前，王天宇認為，四渡河村由于歷史名人少、紅色資源少，離旅游景區有距離，“可能更像路過(guò)的一個(gè)平平無(wú)奇的小村莊”。但現在，因為年輕人的加入，他看到了一個(gè)文旅特色村莊日漸成熟?！袄矛F有的板栗文化，串聯(lián)民宿產(chǎn)業(yè)，我們摸索出了整村運營(yíng)的文旅發(fā)展之路，整個(gè)村子既可以‘自轉’，也可以和外部世界‘聯(lián)動(dòng)’?！?/p>
把自己的工作生活都搬到村里，劉慧敏見(jiàn)證了四渡河村的快速發(fā)展，“基礎建設越來(lái)越好了，文化服務(wù)也越來(lái)越豐富了”。在注冊了公司“自在自然”后，去年，他們又注冊成立了新公司“北京河畔山岸科技有限公司”，共同豐富村里的業(yè)務(wù)板塊。
“我希望繼續把自己的熱愛(ài)發(fā)揮到極致，和更多年輕人一起享受鄉村生活的同時(shí)，將更多促進(jìn)鄉村發(fā)展的創(chuàng )意落地?！眲⒒勖粽f(shuō)。
中青報·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來(lái)源：中國青年報
2025年02月06日 07版