2月18日，長(cháng)+短愛(ài)奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至2024年12月31日未經(jīng)審計的愛(ài)奇第四季度及全年財報。全年收入292.3億元人民幣，藝年元連運營(yíng)盈利Non-GAAP(非美國通用會(huì )計準則)運營(yíng)利潤23.6億元，總收增長(cháng)Non-GAAP運營(yíng)利潤率8%，入億連續三年實(shí)現運營(yíng)盈利。續年其中，雙引第四季度，擎驅愛(ài)奇藝總收入66.1億元，動(dòng)新Non-GAAP運營(yíng)利潤為4.1億元，長(cháng)+短Non-GAAP運營(yíng)利潤率6%。愛(ài)奇
愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、藝年元連運營(yíng)盈利首席執行官龔宇表示：“2024年11月底以來(lái)，總收增長(cháng)我們上線(xiàn)了一系列爆款作品，入億帶動(dòng)業(yè)績(jì)表現強勢回升，續年鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。根據云合數據，第四季度愛(ài)奇藝劇集總市占率位列第一。隨著(zhù)更多爆款佳作的推出，開(kāi)年延續了可喜的增長(cháng)勢頭，訂閱會(huì )員從2024年底至今顯著(zhù)上漲?！?/p>
“微劇業(yè)務(wù)實(shí)現階段性突破，我們已完成產(chǎn)品改造和用戶(hù)體驗優(yōu)化，將內容規模擴充至超萬(wàn)部，并優(yōu)化了廣告投放系統，以便更高效地利用微劇流量的增長(cháng)來(lái)提升變現能力?！饼徲畋硎?，“盡管仍在發(fā)展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力?！?/p>
愛(ài)奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們嚴謹高效的執行力有效帶動(dòng)了第四季度運營(yíng)利潤環(huán)比增長(cháng)。強勁的運營(yíng)勢頭延續至2025年開(kāi)年，為全年創(chuàng )造良好開(kāi)端?！?/p>
11月底以來(lái)，愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)長(cháng)視頻內容強勢回歸，《我是刑警》《漂白》兩部劇集愛(ài)奇藝內容熱度值破萬(wàn)。愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現里程碑式突破，用戶(hù)規模和觀(guān)看時(shí)長(cháng)實(shí)現強勁增長(cháng)，將致力于打造精品微劇內容。
“2024年我們通過(guò)積極擁抱一系列變革和創(chuàng )新，成功推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，為2025年開(kāi)了個(gè)好頭?！饼徲钤谪攬箅娫?huà)會(huì )上表示，精品長(cháng)視頻強勢回歸和微劇領(lǐng)域持續創(chuàng )新，將成為推動(dòng)2025年持續增長(cháng)的雙引擎。
“長(cháng)+短”構建內容新生態(tài) 雙引擎驅動(dòng)新增長(cháng)
愛(ài)奇藝正強勢布局長(cháng)短結合的內容新生態(tài)。
長(cháng)視頻是愛(ài)奇藝內容生態(tài)的基石。2024年第四季度，愛(ài)奇藝在劇集、綜藝、動(dòng)漫領(lǐng)域均推出多部高品質(zhì)內容。愛(ài)奇藝劇集第四季度及全年云合總市占率位列第一。電影頻道上線(xiàn)多部重點(diǎn)項目，云合市占率連續12個(gè)季度保持行業(yè)領(lǐng)先。
當季，愛(ài)奇藝繼續保持在懸疑和現實(shí)題材上的優(yōu)勢，加強女性向內容供給?！段沂切叹凡粌H是愛(ài)奇藝首部?jì)热轃岫绕迫f(wàn)的刑偵大劇，更成為2024年愛(ài)奇藝內容熱度值最高的劇集?！懊造F劇場(chǎng)”僅14集的《漂白》上線(xiàn)六天實(shí)現愛(ài)奇藝內容熱度值破萬(wàn)，成為愛(ài)奇藝首部?jì)热轃岫绕迫f(wàn)的短劇集。愛(ài)奇藝以“戀戀劇場(chǎng)”穩步提升女性向內容的豐富度和供給穩定性。其中，《大夢(mèng)歸離》會(huì )員拉新表現出色；《白月梵星》《冬至》廣受歡迎，內容熱度值分別破9500和9000。
電影、綜藝、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)保持穩健。第四季度，愛(ài)奇藝上線(xiàn)了《逆行人生》和《志愿軍：存亡之戰》等熱門(mén)院線(xiàn)電影。愛(ài)奇藝自制電影《一雪前恥》成為站內四季度表現最好的喜劇片。綜藝領(lǐng)域，喜劇綜藝年度爆款《喜劇之王單口季》衍生出跨年節目《下班啦2024》在春節前上線(xiàn)，持續拓展高口碑IP影響力。動(dòng)漫方面，愛(ài)奇藝持續深耕國漫成效顯現，自制內容《神武天尊3D》持續熱播同時(shí)，獨家新IP《都市古仙醫》《我能無(wú)限頓悟》上線(xiàn)豐富用戶(hù)選擇。
微劇是愛(ài)奇藝主動(dòng)擁抱市場(chǎng)趨勢和用戶(hù)偏好變化，升級內容生態(tài)的重要戰略舉措，可有效滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化、快節奏的觀(guān)看需求。愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)已順利完成第一階段的關(guān)鍵任務(wù)，在用戶(hù)產(chǎn)品改造、內容庫構建和后臺系統建設三方面取得了顯著(zhù)成果。愛(ài)奇藝App、愛(ài)奇藝極速版完成改版后，微劇用戶(hù)規模和播放時(shí)長(cháng)增長(cháng)強勁。愛(ài)奇藝微劇內容擴充至超萬(wàn)部，達到與業(yè)內頭部微劇平臺相當的水平，具備了實(shí)現下一階段突破性發(fā)展的核心競爭力。已覆蓋95%的頭部微劇合作方，在2024年12月產(chǎn)生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)的微劇項目，顯示出愛(ài)奇藝微劇的巨大商業(yè)合作潛力。微劇行業(yè)逐漸轉向內容精品化和運營(yíng)精細化，愛(ài)奇藝憑借專(zhuān)業(yè)的內容團隊和強大的內容運營(yíng)能力，在打造精品微劇方面有明顯優(yōu)勢。
原創(chuàng )內容海外影響力不斷提升?！洞髩?mèng)歸離》成為2024年愛(ài)奇藝國際版表現最佳的大陸劇集，首部愛(ài)奇藝國際版自制綜藝《星光閃耀的少年》熱播期登頂東南亞多地谷歌綜藝熱度榜單。值得關(guān)注的是，在國際版，泰劇已成為僅次于大陸劇集的第二大熱門(mén)內容品類(lèi)，2025年愛(ài)奇藝計劃增加對泰國原創(chuàng )內容投資。
今年愛(ài)奇藝將持續完善“長(cháng)+短”的內容生態(tài)建設，提升超頭部影視內容的質(zhì)量和占比；重點(diǎn)引入頭部微劇，并加大免費微劇的供給，培育愛(ài)奇藝原創(chuàng )微劇生態(tài)系統，持續提供高質(zhì)量?jì)热荨?/p>
持續完善商業(yè)模式 挖掘“會(huì )員+廣告”新增量
2024年第四季度，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)收入41.0億元。11月底至今，頭部劇集強勢持續排播，帶動(dòng)會(huì )員數明顯上漲。優(yōu)化后的新會(huì )員體系讓無(wú)論是追求高性?xún)r(jià)比，還是追求高權益體驗的用戶(hù)都能找到匹配產(chǎn)品?，F在愛(ài)奇藝通過(guò)5款會(huì )員產(chǎn)品差異化滿(mǎn)足個(gè)人和家庭需求。根據會(huì )員權益的不同，分為基礎、標準和高端三個(gè)層級。第四季度，愛(ài)奇藝帶廣告的基礎會(huì )員訂閱量持續提升，尤其在低線(xiàn)城市用戶(hù)和年輕人中廣受青睞。同時(shí)，家庭高端星鉆會(huì )員體驗持續提升，新增加更禮免費看等權益，帶動(dòng)了星鉆會(huì )員數明顯增長(cháng)。此外，為提供更好的共享解決方案，愛(ài)奇藝在個(gè)人標準會(huì )員服務(wù)基礎上推出了黃金VIP親情卡服務(wù)。
海外業(yè)務(wù)實(shí)現穩健增長(cháng)。第四季度總收入和會(huì )員收入保持同環(huán)比雙增長(cháng)。其中，中國香港、英國、泰國和澳大利亞會(huì )員收入同比漲幅均超30%。會(huì )員規模方面，海外日均訂閱會(huì )員數同環(huán)比增長(cháng)，中國香港、泰國同比漲幅均超50%。2025年愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)總體將在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增長(cháng)。過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝已經(jīng)在中國港澳地區、東南亞和北美取得不錯的發(fā)展，2025年將新開(kāi)拓中東、拉美地區等市場(chǎng)。
在廣告方面，第四季度在線(xiàn)廣告服務(wù)收入14.3億元，環(huán)比增長(cháng)7%。其中，愛(ài)奇藝品牌廣告收入環(huán)比雙位數增長(cháng)，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長(cháng)。效果廣告收入保持同環(huán)比增長(cháng)，其中，電商行業(yè)“雙十一”收入同比增長(cháng)超40%，網(wǎng)服行業(yè)四季度收入同比增長(cháng)超30%。龔宇表示，未來(lái)將繼續探索利用AI提升廣告變現效率，同時(shí)探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機會(huì )。
在會(huì )員和廣告業(yè)務(wù)之外，第四季度，愛(ài)奇藝內容發(fā)行和其他收入分別為4.1億元和6.7億元。當季，愛(ài)奇藝Non-GAAP運營(yíng)利潤為4.1億元，環(huán)比增長(cháng)10%。
愛(ài)奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們嚴謹高效的執行力有效帶動(dòng)了第四季度運營(yíng)利潤環(huán)比增長(cháng)。強勁的運營(yíng)勢頭延續至2025年開(kāi)年，為全年創(chuàng )造良好開(kāi)端?！?/p>
2025年優(yōu)質(zhì)內容持續上新 技術(shù)創(chuàng )新賦能提質(zhì)增效
延續強勁增長(cháng)勢頭，2025年一大批優(yōu)質(zhì)內容將在愛(ài)奇藝陸續上線(xiàn)。
劇集方面，頭部?jì)热菡急瘸掷m提升。開(kāi)年大劇《白月梵星》《無(wú)所畏懼之永不放棄》《仙臺有樹(shù)》收獲女性觀(guān)眾熱烈反響。接下來(lái)，《愛(ài)你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權篇》以及《書(shū)卷一夢(mèng)》《臨江仙》《生萬(wàn)物》《唐朝詭事錄》第三季等更多符合女性觀(guān)眾喜好的內容將接連上線(xiàn)?！懊造F劇場(chǎng)”還將陸續推出《烏云之上》《正當防衛》《借命而生》《低智商犯罪》《樹(shù)影迷宮》《暗潮緝兇》等新作品。綜藝方面，在探索創(chuàng )新綜藝節目的同時(shí)，持續放大經(jīng)典IP價(jià)值。1月份全新綜藝《一路繁花》一經(jīng)推出，愛(ài)奇藝內容熱度值即突破8000，拿下云合等多個(gè)第三方榜單榜首?！熬CN代”的系列IP內容儲備豐富，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說(shuō)唱2025》以及《喜劇之王單口季2》將與觀(guān)眾見(jiàn)面。此外，熱門(mén)院線(xiàn)電影也接連登陸愛(ài)奇藝，包括《好東西》《孤星計劃》《火鍋藝術(shù)家》和《誤殺3》等。兒童、動(dòng)漫也將陸續推出多部?jì)?yōu)質(zhì)續集內容。
高質(zhì)量、多元化內容持續供給背后，是愛(ài)奇藝通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新賦能影視工業(yè)化提質(zhì)增效。第四季度，AI已累計支持近5000部劇本和小說(shuō)評估提速，并在項目評審階段提供色設計和試裝功能，以簡(jiǎn)化創(chuàng )作流程。在內容制作上，愛(ài)奇藝影視制片管理系統已成為劇組標配，第四季度新增“線(xiàn)上物資管理”功能，提升劇組運營(yíng)效率；《大夢(mèng)歸離》《云之羽》虛擬拍攝項目榮獲多個(gè)行業(yè)獎項。愛(ài)奇藝擁有國內領(lǐng)先的數字資產(chǎn)庫，收集了數百個(gè)影劇漫綜項目的數字資產(chǎn)，將來(lái)有望在內容制作、IP增值、沉浸式VR體驗等領(lǐng)域實(shí)現更廣泛應用。
龔宇表示，2025年將繼續提升頭部?jì)热莸馁|(zhì)量和市場(chǎng)份額以增加會(huì )員收入，并通過(guò)發(fā)展微劇業(yè)務(wù)擴大廣告庫存提升廣告收入?！伴L(cháng)+短”雙引擎將助推愛(ài)奇藝收入實(shí)現可持續增長(cháng)。